EmpCo explicada: qué significan las normas de la UE contra el greenwashing para sus afirmaciones climáticas
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«Climáticamente neutro». «Ecológico». «Net zero en 2040». Durante años, afirmaciones como estas fueron sobre todo una decisión de marketing. En la UE, esa época ha terminado. Desde el 27 de septiembre de 2026, las afirmaciones medioambientales dirigidas a los consumidores están sujetas a normas vinculantes, y las pruebas que las respaldan se han vuelto tan importantes como el propio mensaje.
En este blog explicamos qué es EmpCo, por qué es importante, cómo se relaciona con el Reglamento de Diseño Ecológico para Productos Sostenibles (ESPR) y qué pueden hacer hoy los contables de carbono y los consultores de sostenibilidad.
¿Qué es EmpCo?
EmpCo, abreviatura de Empowering Consumers for the Green Transition (Directiva 2024/825, también conocida como ECGT), es la directiva de la UE contra el greenwashing en la comunicación con los consumidores. Modifica la legislación europea de protección del consumidor existente, de modo que las afirmaciones ecológicas engañosas pasan a considerarse prácticas comerciales desleales.
En la práctica, EmpCo introduce tres cambios clave:
- Se prohíben las afirmaciones de neutralidad basadas en compensaciones. Ya no se permiten afirmaciones sobre productos como «climáticamente neutro» o «CO₂ compensado» que se basen en la compensación de emisiones. Las empresas pueden seguir invirtiendo en proyectos de compensación, pero no pueden utilizarlos para afirmar que un producto tiene un impacto climático neutro o reducido.
- Las afirmaciones genéricas requieren pruebas. Términos vagos como «verde», «ecológico» o «sostenible» están prohibidos, salvo que la empresa pueda demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido y pertinente para la afirmación.
- Las etiquetas requieren certificación. Las etiquetas de sostenibilidad deben basarse en un sistema de certificación o haber sido establecidas por autoridades públicas. Los sellos «verdes» de creación propia ya no son válidos.
Además, las afirmaciones sobre el comportamiento futuro, como «net zero en 2040», deben estar respaldadas por un plan de implementación detallado y realista, con objetivos medibles y sujetos a plazos, verificado por un experto independiente.
¿A quién se aplica?
EmpCo se aplica a todas las empresas que hacen afirmaciones medioambientales dirigidas a consumidores en la UE, independientemente de su tamaño. El ámbito es B2C: la comunicación entre empresas (B2B) no está incluida.
¿Desde cuándo se aplica?
EmpCo se aplica desde el 27 de septiembre de 2026, sin periodo transitorio. La transposición en los Estados miembros ha sido desigual: solo 7 de los 27 incorporaron la directiva a su legislación nacional a tiempo. Sin embargo, eso no da a las empresas más margen. La fecha de aplicación se mantiene, y las empresas que venden en varios mercados de la UE deberían prepararse para la interpretación más estricta.
Por qué es importante EmpCo
EmpCo convierte los datos climáticos de un ejercicio de reporting en un activo de comunicación. Cada afirmación que una empresa dirige a los consumidores necesita ahora una base defendible, y en la mayoría de los casos esa base son los datos de carbono: un inventario de GEI para respaldar las afirmaciones sobre el comportamiento actual y un plan de mitigación creíble para respaldar las afirmaciones sobre el futuro.
Los riesgos de equivocarse son concretos: medidas de las autoridades de consumo, multas, órdenes de cese y daños reputacionales. La oportunidad es igual de real. Las empresas con datos sólidos y auditables pueden seguir comunicando con confianza sus esfuerzos climáticos mientras sus competidores guardan silencio.
Una nota sobre la Directiva de Alegaciones Ecológicas (Green Claims Directive): esta propuesta habría añadido normas más detalladas sobre cómo justificar las afirmaciones, pero actualmente está en suspenso. Por ahora, EmpCo es el marco vinculante.
ESPR: de las afirmaciones a los propios productos
Mientras que EmpCo regula lo que las empresas dicen sobre su comportamiento medioambiental, el Reglamento de Diseño Ecológico para Productos Sostenibles (ESPR, Reglamento 2024/1781) regula los propios productos.
- Qué: el ESPR establece requisitos de durabilidad, reparabilidad, contenido reciclado y huella ambiental, así como la información que debe acompañar al producto mediante un Pasaporte Digital de Producto (DPP). El ESPR es un reglamento marco: los requisitos concretos se definen por grupo de productos en normas de desarrollo separadas.
- Cuándo: el ESPR está en vigor desde julio de 2024. El hierro y el acero van primero (normas previstas para 2026, con aplicación hacia 2028), seguidos de los textiles, los neumáticos y el aluminio (previstos para 2027), los muebles (2028) y los colchones (2029).
- Quién: fabricantes, importadores y distribuidores que comercializan productos de estos grupos en el mercado de la UE, incluidas las empresas establecidas fuera de la UE.
Para muchos grupos de productos, la información sobre la huella de carbono pasará a formar parte de los datos obligatorios del producto. Esto convierte la huella de producto en un requisito de cumplimiento, no en un extra opcional.
Una base común
EmpCo y el ESPR abordan la sostenibilidad desde ángulos distintos, pero se apoyan en la misma base: una huella de carbono sólida y auditable, tanto a nivel corporativo como de producto. Las empresas que inviertan ahora en una contabilidad de carbono fiable estarán preparadas para ambos y podrán reutilizar los mismos datos para sus afirmaciones, sus pasaportes de producto y su reporting.
Qué pueden hacer ahora los contables de carbono
Para los consultores de carbono, EmpCo crea una oportunidad de servicio inmediata y práctica. El primer paso es sencillo: revisar la comunicación actual de sus clientes según las nuevas normas.
- ¿Hacen afirmaciones que ahora están prohibidas, como las de «climáticamente neutro» basadas en compensaciones?
- ¿Pueden respaldar con datos sus demás afirmaciones ecológicas?
- ¿Tienen sus objetivos futuros un plan verificado detrás?
A menudo, la respuesta conduce directamente al trabajo esencial de la contabilidad de carbono: un inventario de GEI como prueba de las afirmaciones actuales y un plan de mitigación como prueba de las futuras.
Para ayudarle a empezar, hemos creado una skill de IA para una primera revisión de EmpCo, junto con los documentos legislativos relevantes. Así funciona:
Tenga en cuenta: se trata de una primera revisión acotada en el tiempo y no constituye asesoramiento jurídico.
Conclusión
EmpCo deja algo claro: en la UE, las afirmaciones ecológicas son tan sólidas como los datos que las respaldan. Con el ESPR añadiendo paso a paso requisitos a nivel de producto, los datos de carbono pasan del informe de sostenibilidad al marketing, el diseño de producto y el cumplimiento normativo. Las empresas que construyan ahora una huella de carbono sólida no solo evitarán los riesgos de greenwashing. Serán también las que podrán seguir contando su historia climática de forma creíble.
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