EmpCo expliquée : ce que les règles européennes contre l'écoblanchiment changent pour vos allégations climatiques

« Neutre en carbone. » « Écologique. » « Net zéro d'ici 2040. » Pendant des années, ce type d'allégations relevait surtout d'un choix marketing. Dans l'UE, cette époque est révolue. Depuis le 27 septembre 2026, les allégations environnementales adressées aux consommateurs sont soumises à des règles contraignantes, et les preuves qui les étayent sont devenues aussi importantes que le message lui-même.

Dans ce blog, nous expliquons ce qu'est EmpCo, pourquoi elle est importante, comment elle s'articule avec le Règlement sur l'écoconception des produits durables (ESPR) et ce que les experts en comptabilité carbone et les consultants en développement durable peuvent en faire dès aujourd'hui.

Qu'est-ce qu'EmpCo ?

EmpCo, pour Empowering Consumers for the Green Transition (directive 2024/825, également appelée ECGT), est la directive européenne contre l'écoblanchiment (greenwashing) dans la communication envers les consommateurs. Elle modifie le droit européen de la consommation existant : les allégations environnementales trompeuses sont désormais considérées comme des pratiques commerciales déloyales.

Concrètement, EmpCo introduit trois changements majeurs :

En outre, les allégations sur les performances futures, comme « net zéro d'ici 2040 », doivent s'appuyer sur un plan de mise en œuvre détaillé et réaliste, avec des objectifs mesurables et assortis d'échéances, vérifié par un expert indépendant.

À qui s'applique-t-elle ?

EmpCo s'applique à toute entreprise qui formule des allégations environnementales auprès des consommateurs dans l'UE, quelle que soit sa taille. Le champ d'application est B2C : la communication entre entreprises (B2B) n'est pas concernée.

Depuis quand s'applique-t-elle ?

EmpCo s'applique depuis le 27 septembre 2026, sans période de transition. La transposition dans les États membres a été inégale : seuls 7 des 27 ont transposé la directive dans leur droit national dans les délais. Cela ne donne pas pour autant plus de temps aux entreprises. La date d'application est maintenue, et les entreprises qui vendent sur plusieurs marchés de l'UE ont intérêt à se préparer à l'interprétation la plus stricte.

Pourquoi EmpCo est importante

EmpCo transforme les données climatiques d'un exercice de reporting en un atout de communication. Chaque allégation qu'une entreprise adresse aux consommateurs doit désormais reposer sur une base solide, et dans la plupart des cas, cette base, ce sont les données carbone : un inventaire des GES pour étayer les allégations sur la performance actuelle, et un plan de réduction crédible pour étayer les allégations sur l'avenir.

Les risques en cas d'erreur sont concrets : mesures des autorités de protection des consommateurs, amendes, injonctions de cessation et atteinte à la réputation. L'opportunité est tout aussi réelle. Les entreprises disposant de données robustes et auditables peuvent continuer à communiquer avec assurance sur leurs efforts climatiques, tandis que leurs concurrents se taisent.

Une remarque sur la directive Green Claims : cette proposition aurait ajouté des règles plus détaillées sur la justification des allégations, mais elle est actuellement suspendue. Pour l'instant, EmpCo constitue le cadre contraignant.

ESPR : des allégations aux produits eux-mêmes

Alors qu'EmpCo encadre ce que les entreprises disent de leur performance environnementale, le Règlement sur l'écoconception des produits durables (ESPR, règlement 2024/1781) encadre les produits eux-mêmes.

Pour de nombreux groupes de produits, les informations sur l'empreinte carbone feront partie des données obligatoires du produit. L'empreinte produit devient ainsi une exigence de conformité plutôt qu'un simple atout.

Un socle commun

EmpCo et l'ESPR abordent la durabilité sous des angles différents, mais reposent sur le même socle : une empreinte carbone robuste et auditable, au niveau de l'entreprise comme du produit. Les entreprises qui investissent dès maintenant dans une comptabilité carbone fiable seront prêtes pour les deux et pourront réutiliser les mêmes données pour leurs allégations, leurs passeports produits et leur reporting.

Ce que les experts en comptabilité carbone peuvent faire dès maintenant

Pour les consultants carbone, EmpCo crée une opportunité de service immédiate et concrète. La première étape est simple : passer au crible la communication actuelle de vos clients au regard des nouvelles règles.

Souvent, la réponse ramène directement au cœur du métier de la comptabilité carbone : un inventaire des GES comme preuve des allégations actuelles, et un plan de réduction comme preuve des allégations futures.

Pour vous aider à démarrer, nous avons créé une skill d'IA pour un premier screening EmpCo, accompagnée des textes législatifs pertinents. Voici comment elle fonctionne:

Veuillez noter : il s'agit d'un premier screening limité dans le temps, qui ne constitue pas un avis juridique.

Conclusion

EmpCo le dit clairement : dans l'UE, une allégation environnementale ne vaut que par les données qui la soutiennent. Avec l'ESPR qui ajoute progressivement des exigences au niveau des produits, les données carbone passent du rapport de durabilité au marketing, à la conception des produits et à la conformité. Les entreprises qui construisent dès maintenant une empreinte carbone solide n'éviteront pas seulement les risques d'écoblanchiment. Elles seront aussi celles qui pourront continuer à raconter leur histoire climatique de manière crédible.

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